Google Ads'de Mağaza Ziyaretleri Dönüşümlerinin Otomatik Etkinleştirilmesi
Google, 8 Ekim'den itibaren Mağaza Ziyaretleri'ni birincil dönüşüm türü olarak otomatik olarak ekleyecek ve Google tarafından önceden belirlenen bir değer atayacak. Bazı reklamverenler, bu değişikliğin gerçek satışları yansıtmadan performans ölçümlerini şişirebileceğini söylüyor.
Reklamverenler, Google'dan gelen bildirimde, 8 Ekim'den itibaren yaklaşık 220 TL'lik bir mağaza ziyareti değerinin hesaplarına uygulanacağı konusunda uyarıldı. Seçenek dışı bırakılmadığı sürece, bu değişiklik kampanya raporlarına yansıyacak ve hedef ROAS gibi teklif stratejilerini etkileyecek.
Neden Önemli?
Offline ziyaretlere kendi para değerini atayarak, Google, raporlanan dönüşüm değerini ve ROAS'ı etkin bir şekilde artırıyor. Bu, daha yüksek harcamaya yol açabilir - ancak gerçek geliri artırmayabilir.
Detaylar
Google, bu değişikliğin reklamverenlere "çevrimiçi ve offline dönüşümleri birleştirerek daha kapsamlı bir tablo" sağladığını açıklıyor. Raporlar, mağaza ziyaretleri de hesaba katıldığı için daha yüksek toplam dönüşüm değerleri ve ROAS gösterecek. Reklamverenler, son tarihe kadar bir form aracılığıyla bu değişiklikten vazgeçebilir veya 8 Ekim'den sonra manuel olarak geri çevirebilir.
Satır Arası Yorumlar
Mağaza Ziyaretleri dönüşümleri, doğrulanmış satışlar değil, modellenmiş tahminlerdir. Sabit bir değer ile otomatik olarak etkinleştirerek, Google gerçek işlem geliri ile tahmin edilen offline aktivite arasındaki çizgiyi bulanıklaştırıyor.
Sonuç
Reklamverenler için bu güncelleme, reklam harcaması ile gerçek dünya satışları arasındaki boşluğu gizlerken, kağıt üzerindeki kampanya performansını daha güçlü gösterebilir. Reklamverenler, bu değişikliğin etkilerini yakından izlemeli ve gerekirse düzeltmeler yapmalıdır.