Kullanıcı Davranışı, Yapay Zeka ve Google Arama Sonuçlarındaki Değişimler

Kullanıcı Davranışı, Yapay Zeka ve Google Arama Sonuçlarındaki Değişimler

Google'ın Arama Başkanı Liz Reid, arama sonuçlarındaki değişimin temel nedeninin yapay zeka değil, kullanıcı davranışındaki değişim olduğunu vurguluyor. Özellikle genç kullanıcıların video, forum ve içerik üreticisi platformlarına yöneldiğini belirten Reid, geleneksel yayıncıların giderek daha fazla rekabet dezavantajına sahip olduğunu ifade ediyor.

Reid, her algoritma güncellemesinin "kazananlar ve kaybedenler" yarattığını kabul ediyor ancak kullanıcı davranışındaki değişimin, yapay zeka geçişiyle birlikte arama deneyimini dönüştürdüğünü söylüyor. Kullanıcılar artık daha kısa videolar, forumlar ve kullanıcı içeriklerine yönelirken, geleneksel yayıncılar giderek daha az tıklanmaya başlıyor.

Açık İnternet'in Desteklenmesi

Reid, Google'ın web ekosisteminin sağlığına diğer herhangi bir şirketten daha çok önem verdiğini vurguluyor. Bunu, güvenilir yayıncıları öne çıkaran satır içi bağlantılar, videolar ve kişiselleştirme özellikleriyle desteklediğini ifade ediyor.

Ancak bu bağlantılar artık Google'ın kendi yapay zeka tabanlı özetlerinin içinde veya altında yer alıyor. Bu durum, Google'ın hangi insan seslerinin öne çıkacağını kontrol ettiği endişelerini de beraberinde getiriyor.

Yapay Zeka Çağında Kalite Sinyalleri

Google, kullanıcıların "daha derin, daha zengin" içerikleri tercih ettiğini belirtiyor. Bunu ölçmek için, sayfaların "tıklama geri dönüşleri" gibi sinyalleri incelediklerini söylüyor. Ancak "zenginlik" kavramını Google'ın algoritmaları belirliyor ve yapay zeka özetleri nedeniyle web sitelerine giden tıklamalar azaldıkça, bu algoritmik yargıların önemi daha da artıyor.

Daha Kişisel ve Ayrıntılı Aramalar

Reid, yapay zekanın insanların daha nüanslı aramalar yapmasına olanak tanıdığını söylüyor. Bu, küçük işletmeler ve içerik üreticileri için daha fazla görünürlük sağlayabilir. Ancak bu kişiselleştirme, Google'ın "ilgililik" anlayışına uygun olanların daha fazla öne çıkmasına da yol açabilir.

Sonuç

Google'ın yapay zeka tabanlı özet özellikleri, bilgi bulma deneyimini ve trafiğin dağılımını yeniden şekillendiriyor. Reid, web'in merkeziliğinin devam ettiğini söylese de, gelecekte Google'ın yapay zeka özetleri daha fazla tıklamayı azaltacak ve yayıncıların Google'ın yanıtlarının içinde görünür olmak için mücadele etmek zorunda kalacağı bir döneme işaret ediyor.